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李奧-貝納為綠巨人公司寫作的豌豆廣告
作者：佚名 時間：2004-2-25 字體：[大] [中] [小]
廣告標題：月光下的收成 廣告正文：無論日間或夜晚，“綠巨人”豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥，風味絕佳……從產(chǎn)地至裝罐不超過三小時。
在這個廣告文案作品中，作者首先從“綠巨人”公司的產(chǎn)品及其服務(wù)的特點入手，在真實的廣告信息的基礎(chǔ)上，作形式上的廣告創(chuàng)意。這與作者的廣告文案寫作主張有相當大的關(guān)系：“如果用‘新鮮罐裝’作標題是非常容易說的；但是用‘月光下的收成’則兼具新聞價值與羅曼蒂克氣氛，并包含特殊的關(guān)切。”①文案以真實的廣告信息作為廣告創(chuàng)意的基本，又在廣告創(chuàng)意的過程中，借助虛構(gòu)造就了一個能以新聞價值來吸引人們的注意力，能以羅曼蒂克氣氛來使消費者沉浸在一種寧靜、詩意、天然的審美環(huán)境之中，能以收成的時間、環(huán)境的特殊性來表達一種“特別的關(guān)切”的形式。人們在獲得“新鮮罐裝”的產(chǎn)品利益概念的同時，更如李奧?貝納所料，能在虛構(gòu)的創(chuàng)意形式中獲得更多更多。